Instagram近年不斷加強打擊假帳號，多次大量刪除被懷疑是假的帳號。受影響的KOL眾多，KOL宣傳是因網絡而生的新職業，所以有人願意付款增加粉絲，因為追隨者越多代表KOL的影響力越大，每張相片越多人點讚就能提高貼文曝光率越多。有市場分析調查過現有KOL市場牽涉的廣告費金額高達163億港幣。但是有接近一成多參加回應的帳戶是假帳戶，當中為騙取的廣告費接近15.6億港元。據聞名媛Kim Kardashian擁有1.24億Instagram追隨者，她每個帖文就能賺取390萬港元。被Instagram打擊後，她追隨者數目大減過百萬。在法律條文還沒完善，甚至林林總總的問題有待我們解決，到底假帳戶騙取的廣告費是否屬於詐騙行為？當中的諸多灰色地帶需要大量的討論協商才能解決。但無論如何在大數據時代下，KOL的確影響我們大多數人的判斷和習慣。